Среди запомнившихся мне проектов была креативная концепция для РОЛЬФ.
Клиент жаловался на пресную коммуникацию в дилерских центрах, перегруженную текстами. Целевая аудитория просто их не замечала.

Я предложил сформулировать ярко, заметно, выйти за пределы привычных тоскливых формулировок. Говорить человеческим языком.